Jak jsou PPC reklamy distribuovány na internet?
PPC reklamy jsou na internet distribuovány prostřednictvím systémů (webových aplikací) k tomuto účelu určených. Nejrozšířenějšími a nejznámějšími takovými systémy na českém trhu jsou AdWords od společnosti Google, Sklik od společnosti Seznam, nebo Etarget od společnosti Etarget.
Kde se PPC reklamy zobrazují?
PPC reklamy se zobrazují spolu s přirozenými výsledky vyhledávání ve vyhledávačích, jako jsou Google a Seznam, nebo v případě systému Etarget u některých menších vyhledavačů a katologů. Princip fungování takovéto PPC reklamy je ten, že potencionální zákazník zadá ve vyhledávači určitý hledaný výraz, například 'sportovní obuv' a jestliže tento výraz odpovídá klíčovému slovu obsaženému ve vaší reklamní kampani PPC, zobrazí se mu vaše reklama. Pokud jej reklama dostatečně zaujme, klikne na ni a je přesměrován na váš web, kde může provést vámi požadovanou akci, jako je nákup, či odeslání dotazníku. PPC reklamy se kromě vyhledávačů, mohou také zobrazovat na některých partnerských sítích, nebo webových stránkách vedle obsahově odpovídajícího textu, tak zvané kontextové reklamy. Například je-li na nějakém partnerském webu článek se sportovní tématikou, může se vedle tohoto článku zobrazit reklama na vámi propagovanou sportovní obuv.
V jakém formátu se PPC reklamy zobrazují?
Standardním formátem PPC reklam je textová reklama, obsahující název, dva řádky popisu produktu, nebo služby, kterou propagujete a řádek s viditelným url webové stránky, na kterou reklama přesměruje potenciálního zákazníka po kliknutí. Některé PPC systémy, jako například Sklik, nebo AdWords umožňují v reklamě zobrazení doplňujících údajů o lokalitě inzerenta, nebo doplňkové odkazy na podstránky propagované služby, či produktu. Systém AdWords umožňuje kromě textových reklam, také propagaci pomocí grafických reklam, videoreklam prostřednictvím internetového portálu YouTube.
Jak je to s falešnými prokliky PPC reklamy?
Někteří inzerenti se obávají, že z důvodu falešných prokliků, by mohli přicházet o peníze. Proti tomuto se PPC systémy brání různými způsoby. Šifrováním odkazů, omezením započtení nadměrných prokliků z jedné IP adresy v souvislost s jedním účtem během určitého období, nebo zřízením specializovaných týmů, který analyzuje falešné prokliky. Pokud má inzerent podezření, že k neplatnému klikání dochází, může kontaktovat podporu dané služby, kde administrátor může takové pochybnosti prověřit. Pokud přece jen k odčerpání částky takovýmto způsobem dojde, jsou po vyhodnocení systémem prostředky vráceny, připsáním zpět na účet reklamního systému.
